做好网络营销首先要知道它的核心优势所在

2020-02-14 

营销三角理论_网络水军或网络推手的现象,实际上是一种营销_「网络营销理论」

网络营销是在很多新的营销模式的积淀、新的实践跟探索的基础上发展出来的。网络营销模式吸纳了很多新的营销模式的理念,但既不同于任何一种营销模式。计算机科学、网络科技、通讯技术、密码技术、信息安全科技、应用数学、信息学等多学科的综合科技,给予了网络营销以沉重的科技铺垫;近半个世纪以来多种营销模式的切实探索,给了网络营销以丰富的学术内涵;近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践,给了网络营销以理智的思考跟理性升华的契机和可能。

因此,网络营销具有鲜明的理论传统。无论是60年代以来,麦卡锡提出的4P理论也好,无论是90年代以来,劳朗提出的“忘掉产品,忘掉定价,忘掉渠道,忘掉促销”4C理论也罢,都能够跟最近的网络营销模式进行非常。

因此,网络营销是以前一切营销模式所能够比拟的。网络经济是对传统经济的一种扬弃,网络营销模式「网络营销理论」,同样是对传统营销模式的一种扬弃。

网络的连通性,决定了网路营销的跨国性;网络的开放性,决定了网络营销行业的全球性。在此以前,任何一种营销模式跟营销手段,都是在必定的范围内去寻求目标用户。而网络营销,是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻求目标用户。市场的广域性,文化的差异性「网络营销理论」,交易的安全性,价格的变动性,需求的民族性,信息价值跨区域的不同增值性及网上商家的能选择性不仅都帮网络经济理论跟网络营销理论研究,提供了广袤的演进空间跟无尽的探究课题不仅这样市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性,更广域的价格跟质量的可比性。而越是可比性强,市场竞争越发激烈。

网络营销的过程中,将对多种资源进行融合,将对多种营销方式跟营销手段进行融合;将对有形资产和无形资产的交叉运做跟交叉延伸进行融合。这种整合的复杂性,多样性,包容性,变动性和增值性具有丰富的理论涵义。需要我们下功夫,花力气进行深入的研究。

特别是,营销商务工具在这些多维整合中发挥了重要作用,扮演了重要角色。无型资产在营销实践中的融合能力跟在多种资源,多种手段融合后所造成的增值效应,也是对传统市场营销模式的重大突破和重要发展。

网络营销具有快捷性,因此,将极大的减少经营成本。提高企业成本。形成跟促成网络营销经济性的有很多因素:

如资源的广域性,地域价格的差异性,交易双方的最短连接性,市场开拓费用的锐减性,无形资产在网络中的延展增值性,以及所有这一切对网络营销经济性的关系跟影响,都将使我们极大的减少交易费用,给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及因而带给的显著疗效,必将清晰地、鲜明地呈现出来。

网络的进击能力是独有的。网络营销的这些冲击性及因而带给的市场穿透能力,明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的,清醒的、自觉的。什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击,还是在发布后的进击,都是在成就一种竞争优势,在力争一批现实客户,在获得一些显在商机。在扩大着又有优势的范围。

这种“忘记效益观”,在网络经济时代仍然尚未不适用了。由“忘记效益观”,到“进击效益观”的转变,恐怕恰恰是网络营销在营销效益观上的一大进步,一大发展。

所有这一切都说明:网络营销是一门实践性很强的门道。它的理论根底深深扎在网络营销实践的沃土中。网络营销的每一步发展,都呼唤着网络经济理论探究的深入。但是,这种呼唤,只有在网络营销的实践中攀登和开拓的人,才可以看到。才可以感受到、体验到。想闭门造车,是拿不出网络营销像样的理论成果的。

与传统的营销方式相比,网络营销具有信息传达速度快,信息覆盖面广阔,营销成本低等独具的优势。无论是尚未打出名气的大企业还是默默无闻的小企业,网络营销都是它们的不二选择。毕竟,能为企业花费资金能够带给资源的方式并不多。

TAG: 网络营销

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